خودروسازان کره ای سال گذشته از هوندا در ایالات متحده فروش بیشتری داشتند

هیوندای و کیا هر کدام فروش در سال 2021 تقریباً 20 درصد افزایش یافت. فروش هوندا فقط 8.2 درصد افزایش یافت. هوندا در اعلام فروش خود به مشکلات مربوط به زنجیره تامین اشاره کرد. هم هیوندای و هم کیا اذعان کردند که کمبود ریزتراشه در سطح صنعت چالش هایی را برای آنها نیز ایجاد کرده است. هیچکدام از شرکت ها نگفتند که برای حل آن چه کاری انجام شده است.

ونسا تون، مدیر ارشد تجزیه و تحلیل در Cox Automotive، شرکتی که صاحب وب‌سایت‌های مختلف خودرو و شرکت‌های خدمات فروشنده خودرو است، گفت: «به یاد داشته باشید، با کمبود تراشه، برندی که عرضه بیشتری دارد، برندی است که برنده خواهد شد.

“من فکر می کنم این دو محصولی هستند که به آنها در حفظ آن کمک می کنند [market growth] او گفت، زیرا آنها به نوعی از بین می رفتند، اما اکنون، با افزودن این ترکیب جدید از مصرف کنندگان، آنها واقعاً در حال تغییر طرز فکر هستند.”

دو برند مجزا بودن کیا و هیوندای را نسبت به هر برندی مانند هوندا دارای مزایای ذاتی می کند. یعنی، خریداران خودرو انتخاب های بیشتری از مدل ها و نمایندگی ها دارند. شخصی که برای یک سدان جمع و جور خرید می کند می تواند هوندا سیویک، کیا هیوندای الانترا یا کیا فورته را انتخاب کند. مشابه با SUV های جمع و جور. با ارائه هر برندی در آن بخش، هیوندای و کیا در مجموع دو فرصت برای جذب شما دارند – هیوندای توسان و کیا اسپورتیج – به یکی از هوندا، هوندا CR-V محبوب.

او گفت: “آنها به دلیل ارزش پیشنهادی خود واقعاً خوب عمل می کنند.”

او گفت که هر دو برند ضمانت‌های طولانی ارائه می‌کنند و بر اساس دلار به دلار، خودروهای آنها معمولاً ویژگی‌ها و گزینه‌های زیادی برای پول دارند. برای خریدارانی که سکه های خود را تماشا می کنند، هیوندای یا کیا خریدی مقرون به صرفه به نظر می رسد. او گفت، همچنین کمک می‌کند که برندهای کره‌ای طراحان و مهندسان برندهای آلمانی مانند BMW و Audi را استخدام کنند تا به مدل‌های خود کمک کنند تا ظاهری تیز و لذت بخش در رانندگی داشته باشند.

بسیاری از خریداران خودرو هنوز هیوندای و کیا را با این نتیجه منفی تر به “ارزش خوب” مرتبط می دانند. آنها هنوز هم دیده می شوند دروری گفت که برخی از آنها “ارزان” هستند.

او گفت: “اگر آنها ندانند که برند امروز چه چیزی را از نظر محصول ارائه می دهد، واکنش آنها تقریبا همیشه منفی است.” “و این عالی است. آنها هنوز افرادی برای تغییر مذهب دارند. آنها فضای زیادی برای رشد دارند.”

رندی پارکر، معاون فروش هیوندای موتور آمریکا نیز محصولات این برند را برای رشد فروش اعتبار می داند. اما، علاوه بر آن، او به یک فشار تبلیغاتی بزرگ اشاره می کند.

وی گفت: ما هرگز از منظر تبلیغاتی پای خود را از روی گاز برنداشتیم. «در واقع، ما در سال 2021 بیشتر از سال 2020 پول خرج کردیم».

علاوه بر تبلیغات ساده، هیوندای همچنین در رابطه با دیزنی و استودیو مارول سرمایه‌گذاری کرد که در آن وسایل نقلیه هیوندای در تبلیغاتی مانند لوکی مارول و کاپیتان آمریکا و واندا از وانداویژن ظاهر شدند. هیوندای همچنین با آمازون قراردادی را امضا کرد که اکنون تمام موجودی نمایندگی هیوندای را در Amazon.com فهرست کرده است.

پارکر گفت: “من هیچ پیش بینی در مورد آینده و اینکه حجم ما چگونه است، انجام نمی دهم.” تنها چیزی که می توانم به شما بگویم این است که طرز فکر ما این است که سال به سال به دنبال رشد هستیم و تا کنون توانسته ایم این کار را در چند سال گذشته انجام دهیم.