نتفلیکس پس از صعود به بالای کوه استریم، در تلاش برای صعود به بالاتر است زیرا رقبای آن جایگاه بیشتری را به دست می آورند.
مایکل ناتانسون، تحلیلگر رسانه ای در MoffettNathanson به CNN Business گفت: «به نظر می رسد که آنها به بلوغ رسیده اند. آنها به افزایش قیمت‌های خود ادامه می‌دهند و اکنون برای حفظ سطح مشترکینی که دارند، به طور مداوم محتوای جدید بیشتری اضافه می‌کنند و محتوا ذاتاً یک تجارت دشوار برای پیش‌بینی قله‌ها و دره‌ها است.»
به بالا نگاه نکن
خیلی وقت پیش نبود که نتفلیکس یکی از عزیزان سهام بود، اما آن روزها اکنون شبیه چندین سال پیش است. ارزش سهام این شرکت در ماه نوامبر به 700 دلار رسید، اما از آن زمان به حدود 400 دلار در روز جمعه کاهش یافته است.
نتفلیکس سال 2021 را با 221.8 میلیون مشترک به پایان رساند. این به طور قابل توجهی بیشتر از سایرین در بازار استریم است، از جمله دیزنی، یکی از نزدیک ترین رقبای آن. دیزنی تا اکتبر 118.1 میلیون مشترک داشت و اشتراک آن بین اکتبر 2020 تا اکتبر 2021 60 درصد افزایش یافت. در همان دوره، نتفلیکس فقط 9 درصد رشد داشت.
ناتانسون خاطرنشان کرد: نتفلیکس در تلاش است تا افراد بیشتری را برای ثبت نام در بازارهایی که طولانی ترین مدت در آن بازی کرده است – به ویژه ایالات متحده – پیدا کند. او افزود که این شرکت برای ادامه حرکت رو به جلو باید «به طور تهاجمی به دنبال رشد در بازارهای در حال توسعه» مانند هند و سایر کشورهای آسیایی اقیانوس آرام باشد.
مشکل تکیه انحصاری به اشتراک برای کسب درآمد این است: پس از مدتی، تعداد افرادی که مشترک نشده اند تمام می شود. این خبر بدی برای سرمایه گذاران وال استریت است که بیشتر به توانایی های شرکت ها برای رشد اهمیت می دهند.
زک شیخ، معاون برنامه‌نویسی در شرکت رسانه‌ای مبتنی بر تحقیقات Magid، معتقد است که سقوط نتفلیکس بیشتر «یک چیز وال استریت» است تا «چیزی که نشان‌دهنده مشکل بودن کسب‌وکار است».
اعلامیه قرمز نتفلیکس
اگرچه افزایش قیمت احتمالاً به جبران ثبت نام های کند آن کمک می کند، اما می تواند منجر به رکود بیشتر برای نتفلیکس شود.
برای برخی از مصرف‌کنندگان، افزایش قیمت – حتی موارد کوچک – با توجه به اینکه رقبای زیادی در دروازه‌های نتفلیکس هستند، جای سوال دارد. رقبایی مانند Disney+، Peacock و HBO Max از شرکت مادر CNN، WarnerMedia، نیز برای سهمی از بودجه استریم مصرف کننده رقابت می کنند. یک دلار اینجا یا آنجا برای کیف پول مصرف کننده مهم است.
نتفلیکس روز پنجشنبه به همین اندازه اعتراف کرد که رقابت بر رشد حاشیه ای ما تأثیر می گذارد.
رید هستینگز، مدیرعامل نتفلیکس، در تماس پس از درآمد روز پنجشنبه، همچنین توضیح داد که دلایل زیادی برای چشم‌انداز مالی ضعیف این شرکت وجود دارد که از جمله آنها می‌توان به «بیش‌روی مداوم کووید» و مشکلات اقتصادی اشاره کرد.
اما او همچنین اعتماد به آینده استریم و همچنین اندازه بازار بزرگ و اجرای ثابت نتفلیکس را منتقل کرد.
وی گفت: در حال حاضر ما آرامش خود را حفظ می کنیم.
اما آیا هستینگز در پایان سال 2022 همچنان آرام خواهد بود؟ آیا سرمایه گذاران؟
ناتانسون افزود: “من فکر می کنم سال 2022 یکی از نگرانی های رشد و رقابت برای نتفلیکس خواهد بود.”